Реклама на транспорте

Разместить слоган или коммерческое объявление на автобусе, троллейбусе или другом наземном транспорте гораздо дешевле, чем на радио или телевидении. Но здесь самое главное не ошибиться с выбором рекламоносителя и видом рекламы, зависящими от целей рекламы.

На первый взгляд кажется, что реклама на транспорте очень выгодна, ведь ярко раскрашенные автобусы, газели и трамваи, которые передвигаются по городским улицам, попадаются на глаза большому количеству людей. Но обычно мобильную рекламу используют только крупные компании, и это связано не только с большим рекламным бюджетом. Рекламировать можно все, что угодно это может быть корм для животных, доставка осетинских пирогов или элитная парфюмерия.

Реклама на транспорте служит для повышения лояльности у потребителей, узнаваемости бренда и сохранения хорошего имиджа компании. В качестве продающей её рассматривать не стоит. Увеличение продаж возможно только в случае комбинированного использования с другими видами рекламы. Контракт на размещение рекламы на транспорте выгодно заключать на срок не менее 3-х месяцев, потому что договор на месячное размещение обойдется в сумму, которая составляет больше 60% от стоимости рекламы на полгода.

Длительность контрактов не единственный минус мобильной рекламы. Главная проблема – это грязь, которой покрывается наземный транспорт в дождливую погоду. Разводы и подтеки могут до неузнаваемости изменить красивое рекламное изображение, что не способствует благоприятному воздействию на потребителей. Помимо этого, грязь может скрыть важную информацию, которую пытается донести до клиентов компания.

Если компания хочет провести имиджевую рекламу для малоизвестного или нового бренда, то необходимо использовать как минимум 20 бортов. Причем для данного вида рекламы лучше всего использовать трамваи и троллейбусы, маршрут которых проходит, как правило, по центральным улицам. Если же необходимо охватить потребителей в конкретном районе, лучше всего использовать борта автобусов, в данном случае будет достаточно 2-5 машин.

16.07.13